書籍詳細：マーケティングリサーチの論理と技法 第３版
マーケティングリサーチの論理と技法 第３版
- 紙の書籍
定価：税込 3,850円（本体価格 3,500円）
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内容紹介
広告代理店などで40年弱、マーケティングリサーチに従事してきた経験を生かし、好評を博した旧版を文字どおり全面的に改訂。
目次
第１部：マーケティングとマーケティングリサーチの潮流
第１章 マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ
第２章 マーケティングリサーチの新しい動き
第３章 調査計画書の作成
第４章 調査票の設計
第５章 母集団・標本・サンプリング
第６章 データの集計
第７章 分析・報告書の作成・プレゼンテーション
第８章 定性調査とFGI
第９章 定量調査のデータ収集法と特徴
第10章 インターネット調査
第11章 サービス業にとっての調査
第12章 B2B調査
第13章 区間推定と有意性検定
第14章 多変量解析
第15章 新製品開発のためのマーケティングリサーチ
第16章 市場とブランドに関するマーケティングリサーチ
第17章 マーケティング・コミュニケーションと広告に関するマーケティングリサーチ
第18章 マーケティングリサーチの管理
