●１章　身近になったオークション

1.1 身近にあるオークション
1.2 オンラインオークション
1.3 オンラインオークションの経済学

●２章　オークション理論

2.1 オークションの「理論」
2.2 「オークション」の分類
2.3 オークション理論が明らかにしたこと
2.4 最適オークションと効率的なオークション
2.5 買手が増えれば収入も増える
2.6 補論＜オークション理論による分析手法＞
2.7 補論＜収入同値定理についてもう少し＞

２章のポイント

コラム１「ヤフオクのカテゴリ」

●３章　いくらで出品するか？ー開始価格のオークション理論ー

3.1 よくある開始価格は？
3.2 開始価格のパターン
3.3 いくらで出品すればよい？ー開始価格のオークション理論ー
3.4 最適な開始価格の特徴
3.5 開始価格と買手の数との熱い関係
3.6 再出品する時の開始価格
3.7 補論＜理論を活かして最適な開始価格を考えてみよう＞

３章のポイント
オークション理論からのアドバイス

コラム２「ヤフオクの1日あたりの出品数と落札額は？」

●４章　さっさと売るー即決価格のオークション理論ー

4.1 即決価格とは
4.2 なぜ即決価格を設定するのか？
4.3 即決価格が落札価格を高める時ー即決価格のオークション理論ー
4.4 即決価格の効果を実験で確かめる
4.5 イーベイのデータを使った実証研究
4.6 即決価格にひそむ危険
4.7 補論＜時間選好率＞

４章のポイント
オークション理論からのアドバイス

コラム３「実験は良いアルバイト？」

●５章　オークションはいつ終わる？ー自動延長のオークション理論ー

5.1 オークションはいつ終わるのか？
5.2 狙い撃ちされる８の理由
5.3 狙い撃ちは自動延長なしで起きやすい
5.4 実証と実験
5.5 自動延長の有無と落札額との関係

５章のポイント
オークション理論からのアドバイス

コラム４「官公庁オークション」

●６章　留保価格を隠すー最低落札価格のオークション理論ー

6.1 最低落札価格と開始価格の違い
6.2 あまり使われない（？）最低落札価格
6.3 留保価格を隠すのはどうして？ー最低落札価格のオークション理論ー
6.4 またもや実験！
6.5 イーベイでの実証研究
6.6 高くつく隠しごと
6.7 補論＜共通価値オークションと「勝者の呪い」＞
6.8 補論＜リンケージ原理＞

６章のポイント
オークション理論からのアドバイス

コラム５「10円玉で測る勝者の呪い」

●７章　その他のトピックス


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コラム６「オークションとフリマ」