序章　「市場創造」を読み解く

第１部　携帯音楽配信サービスの市場創造

　第1章　着メロ市場

　第2章　着うた・着うたフル市場

第２部　「市場創造」を捉える理論的視座

　第3章　メガマーケティングーー市場創造を捉える視点

　第4章　ネオ制度派組織論ーー多様な主体たちの相互作用を捉える理論

　第5章　メガマーケティング戦略の確立
　　　　　　ーー制度的実践による市場の断絶と創造

第３部　「市場創造」のメカニズム

　第6章　データでみる携帯音楽配信サービス市場
　　　　　　ーー着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化

　第7章　消費者間のメガマーケティング
　　　　　　ーー携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明

　第8章　コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
　　　　　　ーーレーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　断絶と創造

　第9章　プラットフォーマーのメガマーケティング
　　　　　　ーーauによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造

　第10章　携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
　　　　　　ーー「音楽のau」の確立、揺れ動く競争構造への対応

　終章　メガマーケティングによる市場創造